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飲料市場的“萌經濟” 初夏飲料市場刮起“萌旋風”

2021.04.30


近日,SIAL China看到,隨著夏日臨近,天氣日漸回溫,商場和超市的飲料貨架上也應景地出現了許多夏日飲品。借此時機,不少飲料品牌推出了迷你版的小瓶裝飲料。這些飲料大都以一打(12瓶)或者一箱進行捆綁銷售,軟萌的包裝受到不少年輕消費者喜愛。

進行,有專家表示,經過新生代消費習慣的形成,“萌經濟”的觸角將會延伸到各個市場領域,小瓶裝飲料的流行也是一個大的趨勢。

一,量更小選擇卻更多

針對小瓶裝飲料的選購,有媒體進行了相關調查,不少市民表示:小罐飲料的上市,讓每個人都可以嘗試到不同口味的飲料,選擇只是才是小罐飲料火爆的原因。

這個太可愛了,老公,拿一盒。

一對夫妻經過飲料區,女方一眼看到了百事可樂迷你罐,價格都沒看,就拿了一盒放進了購物車。她表示,孩子喜歡喝雪碧汽水,但是之前的飲料都是550-600毫升,小朋友喝起來沒有節制。這種迷你裝產品更適合孩子。

一罐200毫升,比較容易控制量,一次不會讓孩子喝太多。

經常喝碳酸飲料的00后男孩表示,自己最初購買迷你裝飲料是因為感覺很萌,但是到后來持續購買的原因,則是因為口感。200毫升的包裝正好能夠一次性喝完一罐,不會覺得太多,很合適。

一個人喝的話大瓶一次喝不完,但時間放太長的話,就沒氣了,影響口感。

同時,這名男孩表示,現在年輕人都比較注意健康,小包裝能夠幫助消費者合理地了解,控制飲料以及糖分的吸收量,所以身邊有很多人選擇迷你款購買。

有超市營業員表示,購買迷你裝飲料的以年輕人居多,很多人買來放在辦公室或家中。

像聚會,給朋友,小朋友分享飲料,這種小包裝的飲料特別合適。

二,多個飲料品牌全線布局

飲料行業推出迷你包裝的產品,并非什么新鮮事。

多年前,可口可樂毗鄰美汁源,芬達,可口可樂,雪碧就已經推出了迷你包裝產品;另外,百事,七喜,康師傅的迷你裝產品都在市場上有售。

從去年到今年,越來越多的飲料品牌開始進入“迷你”市場。

水溶C100,維他命水,茶π等幾乎農夫山泉所屬的全線產品都有250毫升的迷你包裝在售。東方樹葉的茶飲也有335毫升的迷你包裝現身貨架。

這些迷你產品一般以捆綁方式進行售賣,常見的是一打(12瓶)或者半打(6瓶)。這些商品包裝上,一般也都會印著“整包更優惠”等字樣。

就連喜茶這類茶飲品牌也都進入瓶裝飲料市場,并推出迷你版包裝茶飲。2020年4月,喜茶所屬子品牌喜小茶,掀起一股購買熱潮。隨后,喜小瓶也重磅上線,銷量喜人。

在喜茶天貓旗艦店中,12瓶的喜小茶氣泡水套裝,每瓶66元,月銷量超1000件,超3.63萬人付款。2020年雙十一期間,喜小瓶氣泡水銷量超4萬箱,50萬瓶。

三,新生代消費的流行趨勢

毫無疑問,盲盒,積木熊等“萌經濟”不斷刷新社會的認知。

如今,為了迎合合合年輕人的口味,“萌經濟”也逐漸延伸到食品,飲料行業。新生代的年輕人,消費觀念較傳統且很大的改變,他們選擇產品首先是要“萌”,好看;最低要健康。迷你裝飲料的出現,能夠很好地滿足這些年輕人的需求。

因此,初步專家表示,先前,整個中國的新生代已經逐漸成為消費人群的主流。新生代消費思維以及消費行為的變化,倒逼產業端的創新,升級和交替,迷你產品的出現,就是一個很好的佐證。

就連一些啤酒品牌也已經有200毫升左右的產品了。

從飲料行業來看,迷你裝很好地契合了新生代的核心訴求,也將成為未來行業內發展的主流方向。

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原創作者:唐曉彤
信息來源:人民名品
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